¿Podemos ignorar los sistemas que utilizan las plataformas de streaming para medir audiencias? En teoría no nos engañan, pero digamos que utilizan métodos que se adaptan a sus intereses…
Estrenos cosas extrañasy rápidamente se convirtió en la serie de Netflix más vista del año. Estrenos Obi Wany el mismo. Los chicos llega y arrasa con Prime Video.
Tiene sentido que sea así, ya que se trata de series muy esperadas y populares en plataformas con un número creciente de usuarios (excepto Netflix). Pero,¿Qué tan confiables son los datos de audiencia de la plataforma?si solo las gestionan y solo entregan facturas parciales y sesgadas?
Esto es bastante paradójico si se tiene en cuenta que la tecnología asociada al streaming nos permite obtener los datos de audiencia más precisos de la historia de la televisiónporque se registra absolutamente todo lo que ve cada cuenta, incluida la duración.
Como explica el medio ScreenRant, la medición de la audiencia de cine es muy precisa porque se basa en las entradas vendidas y no miente.
La televisión clásica utiliza equipos especiales y encuestas de Nielsen, que son bastante confiables. Pero con las plataformas de transmisión, el secreto es casi total.
A las empresas les encanta Prime Video, Apple TV+ o HBO Max no facilitan datos de audienciaa excepción de algunos comunicados de prensa aleatorios si están interesados en promocionar una serie o película.
Disney+ ofrece horas vistas, como Netflix, pero estos son datos cuantitativosen peso, que tiene más valor promocional que estadístico.
Hasta hace poco, las plataformas de transmisión pensaban que sí. una serie ha sido vista si el usuario la ha visto durante al menos 2 minutos. Un hecho que no tiene ni pies ni cabeza porque puedes probar durante 2 minutos a ver que pasa y luego se ve tan mal que lo quitas. Pero queda en sus estadísticas que esta serie suma espectadores.
ahora está en uso horas vistas, otro dato que no ayuda mucho. Netflix tiene el récord del top 10 global de Netflix:
Aquí están las 10 series y películas más vistas del mundo por semana o los primeros 28 días.
Ante todo estos son datos sesgados: Una serie puede tener altos índices de audiencia durante los primeros 28 días y luego caer bruscamente. Y otros que tienen una audiencia constante a lo largo de los años los superan. Pero a las plataformas les interesa promocionar novedades, estrenos, y por ello destacar solo el primer mes.
Hay otras fallas importantes en la medición de las horas vistas. Por ejemplo, qué serie se ha visto más, Stranger Things o Man vs. Bee, ¿el nuevo “Mr Bean”?
Las estadísticas de Netflix dicen que en la primera semana Stranger Things 4 acumula casi 77 millones de horas de visionadoal mismo tiempo Man and the Bee alcanzó los 18 millones de horas. Stranger Things parece haber arrasado, pero… ¿Cuánto duran estas rayas?
Stranger Things 4 tiene una duración de 771 minutos. Solo el último capítulo se ha extendido a 2 horas y media.
En el otro extremo del espectro está el hombre contra la abeja. los mismos capítulos que Stranger Things 4, nueve, pero de una duración… 10 minutos. Toda la temporada es solo 90 minutoscasi 9 veces menos.
Si dividimos esos millones de horas vistas por la duración de la serie, obtenemos esto El hombre y la abeja se ha visto más veces que Stranger Things 4.
Por supuesto, también se deben tener en cuenta otros factores, p. al ser más corta, es más fácil ver el conjunto. Y si fuera más largo, podría volverse aburrido. Muestra que medir el éxito del contenido por horas vistas no es muy útil.
Incluso si todas las plataformas usaran los mismos parámetros, no sería posible comparar porque cada uno de ellos tiene un número diferente de suscriptores, con diferentes edades y características. No es como el cine o la televisión abierta, donde la audiencia es la misma para todas las películas o series.
Esta pregunta no es fácil de resolver, pero por supuesto Los métodos actuales de medición de audiencia muestran que no son más que números de marketing.no estadísticas reales.
